互聯網傳播傳統文化，又改變傳統文化生態(tài)，為我國文化產業(yè)內容創(chuàng)新和持續(xù)增長帶來了新的動力。一方面，互聯網通過觀念、技術和模式創(chuàng)造了新的文化生產方式和產品形態(tài)，另一方面又引發(fā)文化產業(yè)在商業(yè)模式、資本運作及傳統業(yè)態(tài)轉型等方面的變化。

　　媒介融合催生了文化新業(yè)態(tài)。近年來互聯網技術不斷升級，驅動媒介融合呈加速發(fā)展態(tài)勢，掀起了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融等產業(yè)跨界融合的浪潮，不同形態(tài)的傳媒機構迅速打破媒介形態(tài)藩籬組成信息生產和運營聯盟，通過相互滲透與補償、相互連接與適應，形成新的文化產業(yè)增長點。電信運營商做手機閱讀業(yè)務，電視臺做網站平臺和手機APP，互聯網公司做智能電視產品，不同企業(yè)之間的產業(yè)邊界越來越模糊，產業(yè)鏈延伸越來越深入，媒介融合在重構媒介生態(tài)的同時，也促進了文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的不斷涌現。

　　新媒體產業(yè)成為文化產業(yè)的主要組成部分。由網絡催生的數字化生產與傳播、數字化管理與消費，讓新型傳媒產業(yè)如虎添翼，成為成長最快的文化產業(yè)形態(tài)，傳統的傳媒產業(yè)也紛紛搭上互聯網快車。如果以數字化作為劃分文化產業(yè)的標準，那么中國文化產業(yè)將分成傳統文化產業(yè)和數字文化產業(yè)兩個陣營。前者包括傳統媒體、演藝、旅游、工藝品等行業(yè)，后者包括數字新聞、數字廣播、數字電視、數字出版、數字電影、數字廣告、數字音樂、數字游戲等行業(yè)。顯然，后者增長更快，體量也更大。有專家分析，截至2016年年底，與數字化技術相關的新媒體文化產業(yè)市場價值已占到整個文化產業(yè)的70%，而且這種市場格局不可逆轉。

　　互聯網引發(fā)了新一輪文化企業(yè)兼并重組。文化企業(yè)長于內容制作，互聯網公司長于新媒體渠道，兩者的聯姻將突破規(guī)模瓶頸，有助于培育核心競爭力，創(chuàng)新商業(yè)模式，實現企業(yè)的提質轉型，甚至催生新的文化產業(yè)航母?；ヂ摼W帶來的兼并重組通常有兩種方式：一是文化企業(yè)投資、并購互聯網公司，比如華誼兄弟子公司華誼互娛收購賣座網51%的股份、宋城演藝收購在線視頻網站“六間房”等。二是互聯網公司投資、并購文化企業(yè)。2015年10月，阿里巴巴以56億美元收購了國內視頻領域領頭羊合一集團（原名優(yōu)酷土豆），創(chuàng)下中國互聯網史上“第一并購”。以資本換取發(fā)展時間、人才和商業(yè)資源，互聯網觸發(fā)的市場洗牌，還將不斷引發(fā)文化企業(yè)新的兼并重組。

　　互聯網倒逼傳統業(yè)態(tài)轉型升級。我們看到，許多傳統的文化旅游業(yè)開始辦旅游網站，運用大數據分析客源，調整經營方式；民族民間文化產業(yè)借助互聯網生產和營銷，提升產品的技術含量；傳統的平面媒體逐步實現數字化改造，拓展業(yè)態(tài)類型；電視行業(yè)也在尋求互聯網平臺，紛紛與各大視頻網站開展合作……可以說，今天幾乎所有的傳統文化產業(yè)都在被互聯網倒逼轉型，走向“互聯網+”的轉型升級之路。