國(guó)內(nèi)外藝術(shù)衍生品發(fā)展概況

據(jù)國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報(bào)告》顯示，全球品牌授權(quán)市場(chǎng)的年銷售額約2000億美元，其中美國(guó)約1100億美元，而中國(guó)2010年的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模僅為15億美元。國(guó)家文物局的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和英國(guó)TATE博物館商店年銷售額3~5億人民幣、美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷售額5~7億人民幣相比，表明國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)處于相對(duì)初期的階段，擁有廣大的市場(chǎng)潛力。

國(guó)外知名美術(shù)館試水中國(guó)市場(chǎng)

據(jù)“2012中國(guó)國(guó)際美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品博覽會(huì)”的首席執(zhí)行長(zhǎng)許俊杰介紹，國(guó)外知名美術(shù)館參加博覽會(huì)的目的，一方面，他們?cè)谒囆g(shù)衍生品的開發(fā)經(jīng)營(yíng)方面有相對(duì)豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以給國(guó)內(nèi)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)起到示范作用；另一方面，他們對(duì)中國(guó)這個(gè)興起的藝術(shù)市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)，為將來進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做鋪墊，例如英國(guó)V&A博物館近年來在中國(guó)已經(jīng)舉辦了多個(gè)展覽并擁有中文官方網(wǎng)站。

國(guó)內(nèi)美術(shù)館探索藝術(shù)品商店模式

國(guó)內(nèi)美術(shù)館開始對(duì)藝術(shù)品商店經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行探索，一來藝術(shù)衍生品是對(duì)美術(shù)館品牌形象的延伸，也是美術(shù)教育的一部分；二來，經(jīng)營(yíng)藝術(shù)衍生品商店成為除了政府撥款和品牌贊助以外籌集資金的來源。V&A的企業(yè)首席執(zhí)行長(zhǎng)Jo Prosser女士指出，他們的衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念不僅局限在本館藏品還涉及時(shí)尚品牌，以豐富藝術(shù)商店的品牌內(nèi)涵。

國(guó)內(nèi)制造商面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

國(guó)外美術(shù)館博物館衍生品制造方面有大量代加工需求。與此同時(shí)，廠商在與國(guó)外機(jī)構(gòu)簽訂合作意向協(xié)議時(shí)也面臨新的挑戰(zhàn)。如藝術(shù)品版權(quán)的問題，國(guó)內(nèi)外法律體系不同，一旦違反版權(quán)條款，涉及相應(yīng)賠償。

藝術(shù)家探索藝術(shù)衍生品經(jīng)營(yíng)

此次博覽會(huì)上藝術(shù)家作坊和工作室比重雖小，但于整個(gè)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈來說不可或缺，一方面藝術(shù)家是藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的原創(chuàng)力，也是市場(chǎng)的供給方;另一方面，“稀奇”品牌的出現(xiàn)對(duì)于藝術(shù)家而言是一種啟發(fā)性的模式，說明藝術(shù)衍生品是需要對(duì)藝術(shù)原創(chuàng)作品進(jìn)行加工和再創(chuàng)造的。