每年盛夏的香港書展，都讓這座城市平添了許多文化氣息；每年盛夏的書展，都成為市民的購書季；每年盛夏的書展，也讓中小出版企業(yè)有了露臉的機(jī)會(huì)。

　　可讓人沒想到的是，這樣一個(gè)“全球參與人數(shù)最多”的書展，卻年年虧年年辦。主辦方香港貿(mào)發(fā)局認(rèn)為：盈利本來就不是目的，書展是要為讀者和出版商提供服務(wù)，成敗與否不能用金錢來衡量。

　　7月26日，第二十二屆香港書展進(jìn)入最后一天。


　　為期7天的展覽，共吸引近95萬人次進(jìn)場。參觀者中，超過1.5萬名訪港旅客經(jīng)由特別通道入場，較去年上升15%。這是書展主辦機(jī)構(gòu)香港貿(mào)易發(fā)展局在書展結(jié)束時(shí)公布的一組數(shù)字。

　　不過，號(hào)稱“全球參與人數(shù)最多”的香港書展，居然年年虧損。雖然今年入場人數(shù)上升，貿(mào)發(fā)局還降低了對(duì)部分參展商展費(fèi)的優(yōu)惠力度，收入會(huì)有所增加，負(fù)責(zé)組織書展的貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良說，從目前的預(yù)算看，今年肯定還會(huì)虧本。

　　“從辦展之初就沒有考慮要盈利”

　　周啟良說，自舉辦以來，香港書展每年都會(huì)賠錢。

　　貿(mào)發(fā)局舉辦書展，有兩個(gè)收入來源，一是門票，一是參展商繳納的參展費(fèi)。

　　書展的門票定價(jià)是25元（港幣，下同），但很多人并不需要交這么多錢：外地游客優(yōu)惠票價(jià)10元、12時(shí)前進(jìn)場優(yōu)惠票價(jià)10元、小學(xué)生優(yōu)惠票價(jià)10元、65歲及以上老人免費(fèi)……所以，95萬入場人次，帶來的門票收入并不高。

　　今年書展的一個(gè)變化，是給參展商參展費(fèi)的折扣力度有所降低。周啟良解釋，書展的慣例是大參展商優(yōu)先選擇好的攤位。以往的6折優(yōu)惠讓大出版社每年都擴(kuò)大攤位，中小型出版社被擠到邊角位置。為了改變這一狀況，今年將折扣定在8折。記者在現(xiàn)場了解到，一個(gè)普通的9平方米展位，7天費(fèi)用大約為21735—25605元不等。

　　香港書展的舉辦模式，是貿(mào)發(fā)局從會(huì)展中心租用場地，并負(fù)責(zé)對(duì)外推廣書展、搭建展臺(tái)、邀請(qǐng)嘉賓、維持會(huì)展秩序等。收入增長緩慢，成本卻年年攀升。

　　首先是人工費(fèi)節(jié)節(jié)攀升。從灣仔地鐵站或?yàn)匙写a頭進(jìn)入會(huì)展中心，沿途隔十幾米就會(huì)有一位引導(dǎo)員或保安員。據(jù)了解，他們的工資為每小時(shí)36元，而這樣的引導(dǎo)員和保安員要數(shù)以百計(jì)。

　　周啟良介紹說，為了增加文化內(nèi)涵，香港書展今年安排了近300場文化活動(dòng)，包括李敖、施叔青、阿來、池莉等147名作家，都到場演講或參加活動(dòng)。為了推動(dòng)英文閱讀，還邀請(qǐng)了11位來自歐美等地的重量級(jí)作家。他們中大部分人是由貿(mào)發(fā)局邀請(qǐng)并負(fù)擔(dān)費(fèi)用。

　　一位來參展的內(nèi)地書商告訴記者，感覺香港書展場地內(nèi)的走道很寬闊，周啟良介紹，香港書展的走道比一般的寬些，為4米—5米，以避免出現(xiàn)摩肩接踵寸步難行的場面。

　　貿(mào)發(fā)局介紹，其實(shí)從舉辦之初，香港書展就沒有考慮要盈利。

　　“服務(wù)讀者和出版商是辦展的初衷”

　　23日晚，拖著滿滿一行李箱書籍的香港市民林先生一家，正在會(huì)展中心外等計(jì)程車。林先生告訴記者，“書價(jià)便宜，一年要看的書都在這幾天配齊?！?br/>
　　像林先生一樣的香港市民很多。大多數(shù)參展商打出的價(jià)格都是7—8折優(yōu)惠。在書價(jià)昂貴、動(dòng)輒一本書就過百元的香港，這一折扣能讓讀者省不少錢。

　　周啟良介紹，香港書展的宗旨之一就是“炎炎夏日，給年輕人一個(gè)好去處，鼓勵(lì)健康閱讀”。調(diào)查顯示，書展期間，受訪者整體平均消費(fèi)為522元，比去年增加約10%。兩成受訪者在書展消費(fèi)700元以上。

　　書展讓讀者受惠，也給參展商提供了商機(jī)。深圳益文圖書的郭愛銘先生是第一次參加香港書展，只租了一個(gè)攤位，但首日就賣出了5000多元的書。

　　博學(xué)出版社是香港一家小型出版社，在書展上也只有一個(gè)攤位。業(yè)務(wù)推廣經(jīng)理唐詩清女士說，書展銷售額能占到全年銷售額的10％左右?！安贿^我們更重要的目的是推廣。”短短幾天，已經(jīng)有十幾位作者跟她洽談出書。

　　貿(mào)發(fā)局介紹，為中小企業(yè)提供做生意的機(jī)會(huì)和推廣的平臺(tái)，是舉辦書展的另一個(gè)重要目的。

　　參加書展的，90％以上都是中小企業(yè)。整個(gè)書展一共有4億多元的消費(fèi)，平均到1800多個(gè)攤位，一個(gè)9平方米的攤位，有20萬的銷售額。“這雖然是一個(gè)很粗略的計(jì)算，但反映出參加書展的出版商有不錯(cuò)的商業(yè)回報(bào)?！敝軉⒘颊f。

　　“做文化推廣是不能斤斤計(jì)較成本的?！敝軉⒘颊f，“雖然我們辦這個(gè)活動(dòng)是虧損的，但盈利本來就不是我們的目的，我們是為讀者和出版商提供服務(wù)的，成敗與否不能用金錢來衡量?！?br/>
　　一位內(nèi)地出版社負(fù)責(zé)人說，相對(duì)于內(nèi)地書展，香港書展更像書市。

　　貿(mào)發(fā)局介紹，為把版權(quán)交易帶上新臺(tái)階，新設(shè)了“網(wǎng)上版權(quán)交易專區(qū)”，有超過6000本可以作版權(quán)交易的書上載。記錄顯示，有接近3500人瀏覽了這個(gè)網(wǎng)上交易區(qū)。

　　書展還在展場內(nèi)設(shè)立了“版權(quán)洽談區(qū)”，讓業(yè)內(nèi)買家與參展商洽談版權(quán)交易事宜，其間不少展商利用這個(gè)洽談區(qū)進(jìn)行商務(wù)洽商。

　　貿(mào)發(fā)局表示，由于涉及版權(quán)的洽談，通常不是三言兩語可以敲定，因此暫時(shí)未能評(píng)估這些措施的成效。

　　“主辦方基本不需要社會(huì)負(fù)擔(dān)成本”

　　舉辦書展的貿(mào)發(fā)局，是1966年成立的法定機(jī)構(gòu)，并不是政府部門，可算作半官方機(jī)構(gòu)，其功能定位為“拓展香港貿(mào)易機(jī)會(huì)”。貿(mào)發(fā)局每年舉辦的活動(dòng)超過300個(gè)，遍布全球，基本每天都有活動(dòng)在進(jìn)行。而在其主辦的36個(gè)展覽中，有9個(gè)是亞洲最大，3個(gè)是世界最大，書展只是其中一個(gè)很小的活動(dòng)。

　　周啟良介紹，雖然書展是虧本的，但貿(mào)發(fā)局作為一個(gè)機(jī)構(gòu)，基本不需要社會(huì)負(fù)擔(dān)成本?！半m然我們是非營利機(jī)構(gòu)，但通過我們的努力工作，可以做到收支平衡?！?br/>
　　那么，沒有盈利要求，如何來評(píng)價(jià)貿(mào)發(fā)局的工作呢？

　　周啟良介紹，“我們服務(wù)的對(duì)象是中小企業(yè)，只要他們積極參與活動(dòng)，就說明我們的工作得到了認(rèn)可?！?br/>
　　出版社是否參加香港書展，完全自愿，這也為通過市場來評(píng)價(jià)貿(mào)發(fā)局工作提供了前提。如果認(rèn)為參加書展無利可圖，出版社可能就“用腳投票”，拒絕參展。

　　香港書展也面臨文化內(nèi)涵和層次的質(zhì)疑，周啟良認(rèn)為，這可以從邀請(qǐng)來參展的作家的水平和數(shù)量衡量?！叭绻愕恼褂[沒水平，哪怕你付錢，作家也不愿意來?，F(xiàn)在來參會(huì)的作家都認(rèn)同我們是一個(gè)達(dá)到國際水平的書展?！北敬螘?，不但內(nèi)地、臺(tái)灣一些很受歡迎的作家紛至沓來，歐美的不少獲獎(jiǎng)作家也前來出席，“這反映書展的文化水平已經(jīng)得到很大提升?！?br/>
　　當(dāng)然，書展成敗，讀者也有話語權(quán)。今年的調(diào)查顯示，9成以上的受訪者認(rèn)為，香港書展是適合一家大小參與的暑期盛事，有87%的人認(rèn)為，書展籌辦的文化活動(dòng)增加了他們的閱讀興趣和知識(shí)。