推動中華文化走出去，增強中華文化的國際影響力，是中國現(xiàn)代化進(jìn)程中的一個關(guān)鍵課題。9月18日，中國政治學(xué)會政治與戰(zhàn)略文化專業(yè)委員會、中宣部時事報告雜志社、中華文化學(xué)院和北京大學(xué)文化研究與發(fā)展中心在京聯(lián)合舉辦第四屆中華戰(zhàn)略文化論壇。來自不同領(lǐng)域的政府官員、專家學(xué)者以及文化創(chuàng)意人才圍繞“中華文化走出去：機遇與挑戰(zhàn)”的主題建言獻(xiàn)策。

　　中華文化如何走出去

　　“中華文化的國際影響力與競爭力還不強，這與中華文化本身的巨大魅力和我國應(yīng)有的國際地位是不相稱的，是與世界應(yīng)該保持并加強文化多元、人類走向和諧的大勢不相符合的。我們應(yīng)該努力改變這一狀況?！比珖舜蟪Ｎ瘯蔽瘑T長許嘉璐為此提出了4個創(chuàng)新性問題：“如何在與西方文化的交流、交融、交鋒中堅持文化自覺、自強、自信；如何通過世界各國人民喜聞樂見的形式弘揚、傳播中華民族的核心價值觀念；如何使中華文化從學(xué)術(shù)殿堂走向千家萬戶，深入人心；如何使中華文化真正走得出去，站得下來，為世界所接受和認(rèn)同，不斷擴大中華文化的世界影響?！?br/>
　　論壇組委會主席徐根初表示，文化與領(lǐng)土和主權(quán)一樣，是國家核心利益，應(yīng)提升至國家戰(zhàn)略高度?！拔覀円芯康牟皇侵腥A文化要不要走出去，而是中華文化如何走出去的問題。”

　　“文化是一個民族的靈魂，是一個民族區(qū)別于其他民族的標(biāo)識和名片，是一個國家的核心競爭力?！敝行棵貢L官景輝說。他認(rèn)為，應(yīng)該從三方面著手加強中華文化走出去戰(zhàn)略：一是重視內(nèi)容創(chuàng)新，增強吸引力；二是重視出口平臺和對外營銷渠道的建設(shè)；三是重視發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，努力形成對外文化貿(mào)易新的增長點。

　　中央社會主義學(xué)院黨組書記、第一副院長葉小文指出，中國傳統(tǒng)文化中的天下情懷和和諧理念是文化走出去的核心元素?！拔覀儜?yīng)該重拾自信，讓中國文化以自信、從容、高邁、尊嚴(yán)的姿態(tài)走出去?！?br/>
　　“中華文化走出去，不是簡單的文化產(chǎn)品走出去，而是中華文化價值觀的走出去?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長范周表示，要提升文化自信，強化文化主體性建設(shè)，提升媒體融合力度，加強傳播機制和手段創(chuàng)新，推動中華文化走出去。

　　論壇期間，組委會還發(fā)布了《文化走出去戰(zhàn)略評估報告》。報告提出，文化走出去有四大必備要素。一是產(chǎn)品。內(nèi)容為王是文化產(chǎn)品走出去的不二法則。要精心打造適合海外的產(chǎn)品。中華文化的國際競爭力，最終體現(xiàn)為中國的文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。二是渠道。要培植和選擇合適的合作伙伴、營銷渠道。三是宣傳，酒香也怕巷子深，中華文化豐富多彩，但在國際文化市場的影響力還不夠，要積極利用各類國際展會、文化峰會提升知名度和影響力。四是市場。走出去要以市場行為為主體，盡量減少官方色彩。

　　機遇和挑戰(zhàn)并存

　　《文化走出去戰(zhàn)略評估報告》指出，當(dāng)前，我國經(jīng)濟社會發(fā)展進(jìn)入一個新的階段，文化走出去面臨著極好機遇：我國綜合國力不斷增強、國際影響日益提升，“中國熱”“中華文化熱”持續(xù)升溫，為文化走出去提供了更為廣闊的空間；現(xiàn)代信息技術(shù)日新月異、文化傳播手段更加豐富，新的文化業(yè)態(tài)、文化樣式不斷涌現(xiàn)，為我們發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、在國際文化市場競爭中占有一席之地提供了新的條件；文化體制改革深入推進(jìn)、文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化企業(yè)的市場競爭力不斷增強，為文化走出去奠定了堅實基礎(chǔ)。可以說，我國文化走出去的總體趨勢長期向好。

　　“改革開放和經(jīng)濟建設(shè)的巨大成就以及中國國際地位的提高，為中華文化走出去奠定了堅實的基礎(chǔ)，創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，提供了難得的歷史機遇。但我們更應(yīng)該清醒地認(rèn)識到目前所面臨的各種挑戰(zhàn)。這是調(diào)整和制定對外文化政策，提高中華文化走出去的產(chǎn)品質(zhì)量和水平的現(xiàn)實依據(jù)?！蔽幕空叻ㄒ?guī)司副巡視員李紅瓊指出，當(dāng)前中華文化走出去主要面臨著3種挑戰(zhàn)：全球化的挑戰(zhàn)、當(dāng)下中國社會轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)以及文化走出去的政策和管理體制不健全的挑戰(zhàn)。

　　“我國的綜合國力已經(jīng)大大增強，但我們的文化在國際舞臺上還沒有太多話語權(quán)。”國務(wù)院研究室綜合司司長陳文玲說，“話語權(quán)指的不是發(fā)言機會，中國并不缺少這種機會，而是你的語言、你的表達(dá)、你的價值觀在世界上產(chǎn)生的影響力，大家認(rèn)同不認(rèn)同。改善這種狀況需要強大的文化影響力作為支撐?！?br/>
　　對于當(dāng)前文化走出去面臨的困難，《文化走出去戰(zhàn)略評估報告》將其概括為幾個方面：一是意識形態(tài)和文化差異；二是走出去的企業(yè)存在弱、小、散的問題，缺乏國際品牌，難以與世界知名文化企業(yè)同臺競技；三是文化出口市場無序競爭狀況堪憂，一些地方政府的非市場化操作破壞了商業(yè)市場的操作規(guī)律；四是缺少高端復(fù)合型人才；五是缺乏走出去的橋梁；六是缺乏海外推廣資金；七是財稅政策手續(xù)繁雜，不易操作。

　　共同推動中華文化走出去

　　“當(dāng)前，國家在中華文化走出去方面整體投入不小，但較為分散，沒有真正形成合力?！标愇牧峤ㄗh，應(yīng)建立推動文化走出去的長效機制，在國內(nèi)市場上選擇若干真正具有國際水準(zhǔn)和市場潛力的文化精品，給予專項支持，推動其加速進(jìn)入國際主流文化市場，并培育出一批國際品牌。

　　國家京劇院業(yè)務(wù)經(jīng)理成愛國認(rèn)為，推動中華文化走出去，還應(yīng)加大出口平臺和海外營銷渠道的建設(shè)力度?！澳壳拔幕叱鋈サ耐緩奖容^狹窄，公派出訪任務(wù)占的比重較大。由于文化思維、運行機制的差異等因素，劇院直接與境外演出商洽談商業(yè)演出活動還存在不少困難。”中央電視臺導(dǎo)演吳濟榕則表示，應(yīng)建立中華文化走出去聯(lián)盟，實現(xiàn)各出口文化企業(yè)間的協(xié)調(diào)合作、資源共享，避免同質(zhì)惡性競爭。

　　與會代表還指出，一些文化企業(yè)出于各種目的，急于求成，將一些水平低、質(zhì)量差的文化產(chǎn)品輸出到國外，影響了中國文化產(chǎn)品在國際上的形象?；诖耍蠹医ㄗh，要制定走出去的文化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，使走出去的產(chǎn)品能夠準(zhǔn)確反映中國文化、中國氣派。