藝術(shù)究竟是小眾的，還是大眾的？不同語(yǔ)境之下，我們或許會(huì)得到不同的答案。

　　但是，當(dāng)資本與藝術(shù)走到一起的時(shí)候，這個(gè)問(wèn)題似乎就成為了一個(gè)偽命題。一方面，資本推動(dòng)著藝術(shù)品價(jià)格飛漲，使大多數(shù)人根本無(wú)法觸及，藝術(shù)就這樣被“小眾”了；另一方面，商業(yè)的力量也對(duì)那些身價(jià)不菲的藝術(shù)作品進(jìn)行各種方式的“改造”，使其最終融入到普通人的生活之中。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，人們往往認(rèn)為藝術(shù)品只是用來(lái)欣賞和收藏的，而不是用來(lái)使用和消費(fèi)的。但是，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)層次的日趨完善，特別是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展逐步成熟，原本只屬于“小眾”的藝術(shù)品正在試圖尋找更加親近大眾的方式，藝術(shù)消費(fèi)也就應(yīng)運(yùn)而生。

　　中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)藝術(shù)消費(fèi)的時(shí)代，這已經(jīng)是藝術(shù)家和藝術(shù)市場(chǎng)的共識(shí)。以西方的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，藝術(shù)消費(fèi)與人均GDP成正比，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，藝術(shù)消費(fèi)便會(huì)呈現(xiàn)主流化態(tài)勢(shì)。在中國(guó)，去年，北京、上海、深圳等一線城市人均GDP已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元。

　　只要你有消費(fèi)藝術(shù)的意愿，無(wú)論腰包如何，總能找到方式讓藝術(shù)來(lái)美好你的生活。

　　消費(fèi)計(jì)劃一：授權(quán)復(fù)制品

　　Fiona是一家外資銀行的客戶經(jīng)理，剛剛裝修完新房的她最為得意的“作品”，就是掛在客廳的那幅“岳敏君”?！拔遗芰撕芏嗉揖由虉?chǎng)去買(mǎi)裝飾畫(huà)，大多沒(méi)什么個(gè)性和新意，而且價(jià)格也不低?！?br/>
　　作為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)“四大天王”之一，岳敏君的作品動(dòng)輒是百萬(wàn)、千萬(wàn)元級(jí)別?！斑@幅是我在798買(mǎi)的，授權(quán)印刷的復(fù)制品，價(jià)格只是原作零頭的零頭，比家居商場(chǎng)的裝飾畫(huà)也貴不了多少?！盕iona說(shuō)，她經(jīng)常會(huì)看著墻上的笑臉，然后跟著傻笑?！八哉f(shuō)，使用價(jià)值應(yīng)該差別不大。”

　　像Fiona這樣，把喜歡的大師的優(yōu)質(zhì)授權(quán)復(fù)制品搬回家，其實(shí)是消費(fèi)者最直接的藝術(shù)消費(fèi)方式。

　　藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)最大的組成部分就是授權(quán)市場(chǎng)。在美國(guó)等藝術(shù)市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)每年的市場(chǎng)規(guī)模早已是藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)的幾倍。常見(jiàn)的藝術(shù)授權(quán)形式有很多種，最直接的就是原作復(fù)制授權(quán)。

　　所謂授權(quán)復(fù)制品，是指經(jīng)過(guò)原作所有者授權(quán)后，制作的仿真復(fù)制品。有時(shí)為了增加復(fù)制品的收藏價(jià)值，也會(huì)采取嚴(yán)格的限量制度，并且每張復(fù)制品都會(huì)有唯一編號(hào)，有些還會(huì)有原作者的親筆簽名。

　　授權(quán)復(fù)制品是合法的藝術(shù)品，和贗品有著本質(zhì)區(qū)別。隨著技術(shù)日益進(jìn)步，許多仿真復(fù)制品已經(jīng)完全可以“以假亂真”，但是售價(jià)和原作相比則是天壤之別。比如，一線當(dāng)紅當(dāng)代藝術(shù)家的原作往往要幾千萬(wàn)元，但是授權(quán)復(fù)制品只要千元左右。

　　另外，一些無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的無(wú)價(jià)藝術(shù)珍品，如故宮博物院等頂級(jí)博物館的藏品，也有授權(quán)的復(fù)制品可供普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　消費(fèi)計(jì)劃二：藝術(shù)衍生品

　　除了原作復(fù)制授權(quán)，另外一種常見(jiàn)的藝術(shù)授權(quán)形式是產(chǎn)品授權(quán)，是指經(jīng)過(guò)原作所有者授權(quán)后，將藝術(shù)品的形象印制在各種普通產(chǎn)品上，使之成為具有藝術(shù)特色的藝術(shù)衍生品，從而在銷售中獲得更高的附加價(jià)值。根據(jù)產(chǎn)品品種、生產(chǎn)數(shù)量、授權(quán)是否具有排他性等條件，授權(quán)費(fèi)用也有所不同。

　　藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)對(duì)于推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合和促進(jìn)，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)有著非常積極的作用。

　　在北京各個(gè)藝術(shù)區(qū)，各種藝術(shù)品商店已經(jīng)星羅棋布。許多知名的畫(huà)廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，如ARTKEY、阿特塞地、尤倫斯、伊比利亞等，也都將藝術(shù)商品作為重要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。比較常見(jiàn)的藝術(shù)衍生品有：T恤、領(lǐng)帶、絲巾、手帕、環(huán)保袋、餐具、馬克杯、杯墊、冰箱貼，明信片、筆記本、便簽紙、徽章、鐘表等。

　　與授權(quán)復(fù)制品相比，藝術(shù)衍生品的價(jià)格更能夠滿足大眾藝術(shù)消費(fèi)的需求，從幾元到幾千元，幾乎沒(méi)有門(mén)檻。

　　“藝術(shù)，不一定是奢侈的。原作藝術(shù)品和藝術(shù)衍生品只不過(guò)是藝術(shù)傳播的兩個(gè)不同途徑，并不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的差異就有高低貴賤之分?！币晃凰囆g(shù)品商店的負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“在任何市場(chǎng)中，都不是所有人都有機(jī)會(huì)得到原作，但是藝術(shù)衍生品則是所有人的盛筵。”

　　消費(fèi)計(jì)劃三：藝術(shù)跨界品

　　無(wú)論是授權(quán)復(fù)制品，還是藝術(shù)衍生品，藝術(shù)家們所做的還僅僅只是授權(quán)而已，似乎并沒(méi)有真正地與商業(yè)掛鉤。而所謂藝術(shù)跨界品，是指藝術(shù)家專門(mén)為其他產(chǎn)品跨界設(shè)計(jì)的作品。對(duì)于藝術(shù)跨界品而言，則是藝術(shù)家與商業(yè)真正的水乳交融。

　　產(chǎn)自瑞典、享譽(yù)國(guó)際的頂級(jí)烈酒品牌絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka）是世界十大名酒之一。它與波普藝術(shù)之父安迪·沃霍爾（Andy Warhol）的合作早已被奉為藝術(shù)與商業(yè)跨界合作的經(jīng)典。

　　對(duì)于沃霍爾來(lái)說(shuō)，絕對(duì)伏特加系列無(wú)疑是他重要的代表作之一；而對(duì)于絕對(duì)伏特加，這個(gè)歷史可以上溯到15世紀(jì)的“老酒”，在與沃霍爾的合作中，其品牌重新煥發(fā)了生機(jī)，并成為20年來(lái)引導(dǎo)時(shí)尚流行和時(shí)代消費(fèi)的代名詞。

　　另外一個(gè)最被人稱道的跨界合作則是法國(guó)奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）和日本當(dāng)代藝術(shù)家村上隆（Takashi Murakami）的合作。從2003年開(kāi)始，村上隆先后為路易·威登設(shè)計(jì)了多個(gè)系列的產(chǎn)品。

　　一次，影星伊能靜和大S同去臺(tái)灣知名的綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》擔(dān)任嘉賓，當(dāng)伊能靜看到大S當(dāng)天拿的是LV的“櫻桃包”時(shí)，立刻驚聲尖叫起來(lái)。大S更是說(shuō)，當(dāng)她買(mǎi)到“櫻桃包”的那一霎那，她突然感到人生終于完整了。

　　這讓主持人蔡康永無(wú)法理解到幾乎崩潰，不停地叨念“兩個(gè)瘋子”。他看到包上的櫻桃很像是村上隆的作品，便問(wèn)這是不是村上隆的設(shè)計(jì)？在得到肯定答案后，他緩緩地說(shuō)：“你們知道嗎？我有一塊手帕是村上隆親筆給我畫(huà)的插圖，還在上面簽了他的名字?！币聊莒o和大S聽(tīng)后，看了他一眼，然后繼續(xù)聊“櫻桃包”。

　　其實(shí)，無(wú)論你是因?yàn)長(zhǎng)V而愛(ài)上村上隆，還是因?yàn)榇迳下《鴲?ài)上LV，都不重要，因?yàn)檫@無(wú)疑也是一次“win-win”（雙贏）的合作。印有Mr. DOB、櫻花、櫻桃等村上隆標(biāo)志性圖案的LV包不僅全球熱賣(mài)，還使得原來(lái)只能吸引“中年貴婦”的LV變身“奢侈的幼稚”，成功打入了年輕族群。

　　同時(shí)，在美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)選出的全球100位最具影響力人物榜單中，村上隆是唯一入選其中的視覺(jué)藝術(shù)家?！稌r(shí)代》周刊對(duì)他的評(píng)價(jià)是：他找到了精英文化與大眾文化、動(dòng)漫與時(shí)裝精品、西方與東方之間一座溝通的橋梁；他打破了藝術(shù)界一直存在的恥于與市場(chǎng)掛鉤的價(jià)值觀；他實(shí)踐了“一流的作品就是被最多人理解的作品”。

　　國(guó)內(nèi)也一直有很多年輕藝術(shù)家在進(jìn)行跨界的探索，比如他們制作了很多“實(shí)用性雕塑”，實(shí)際上就是“藝術(shù)家具”。它們絕對(duì)是藝術(shù)品，但是也絕對(duì)能夠勝任您家里的沙發(fā)、椅子、書(shū)架和影壁墻。如果您不滿足于只是把藝術(shù)品掛在墻上，不妨可以買(mǎi)一件，享受一下坐在“藝術(shù)”上面的感覺(jué)。